История Amazon. От гаража до главной империи ритейла

Содержание

• Как начинался Amazon
• Новые технологии и первый кризис
• Развитие облачных хранилищ, Amazon Prime и Kindle 
• Джефф Безос – самый богатый человек по версии Forbes 
• 2020 год: резкий рост прибыли и продаж Amazon 
• Последний квартальный отчет Amazon
• FAQ

Как начинался Amazon

История Amazon тесно связана с биографией ее основателя – Джеффа Безоса. К 30 годам он имел за плечами успешную карьеру на Уолл-стрит и большую зарплату. Однажды Безос увидел статистику об онлайн-торговле и ее росте на 2300% в год. Он загорелся идеей открыть свой интернет-магазин, потому что увидел в этой отрасли потенциал.

Джефф Безос решил бросить свою карьеру на Уолл-стрит и переехать с женой в Сиэтл – город, который притягивал большое количество талантливых людей. Так появился в 1994 году интернет-магазин книг. С этого года началась история Amazon.

Изначально Безос назвал компанию Cadabra и зарегистрировал ее 5 июля 1994. Несколько месяцев спустя он переименовал Cadabra в Amazon. Джефф Безос нашел идею для названия компании в словаре. Его вдохновила самая большая река в мире – Амазонка.

Первый офис Amazon расположился в гараже Джеффа Безоса. Штаб-квартира компании до сих пор находится в Сиэтле.

Джефф Безос начал развивать свой книжный интернет-магазин. Он захотел сделать не просто торговую площадку, а создать коммьюнити вокруг нее. В 1995 году Amazon запустил свой сайт, где пользователи могли покупать книги и оставлять отзывы. Он быстро набрал популярность, а продажи компании резко выросли. К 1996 их объем увеличился до $16 млн.

15 мая 1997 года Amazon провел IPO на бирже NASDAQ. В первый день торгов акции стоили $18. За сутки их стоимость выросла практически в два раза и достигла $29. Компания стала торговаться под тикером AMZN.

После проведения IPO Amazon расширил свой ассортимент. Теперь на сайте компании продавались компакт-диски, игрушки, видеоигры, настольные игры и бытовая техника. 

В декабре 1999 года Times объявила Джеффа Безоса человеком года. 

Новые технологии и первый кризис

1 сентября 1999 года Amazon запатентовал свою технологию под названием 1-Click до 2017 года. С ее помощью покупатели приобретали товар одним нажатием. Позже Amazon судился с другими компаниями, которые использовали 1-Click. 

В конце 1990-х компания начала собирать данные с сайта о продажах и покупателях с помощью новых технологий. Amazon набрал команду специалистов для этого направления. Главным научным сотрудником стал специалист по искусственному интеллекту Андреас Вайгенд. 

Новый отдел Amazon собирал данные о посещениях сайта: откуда приходят пользователи и как они перемещаются по нему. Эта информация дала компании представление о покупателях Amazon и их интересах. 

Несмотря на то что компания успешно развивалась и ее продажи росли, в начале 2000-х произошел первый кризис. Он был вызван обвалом индекса NASDAQ и крахом доткомов.

В конце 1990-х сектор онлайн-торговли активно развивался. Появилось большое количество стартапов. За это время индекс NASDAQ вырос на 400%, а к 2002 обвалился практически на 70% и лишился $5 трлн капитализации. Интернет-компании начали объявлять о банкротстве.

Акции Amazon потеряли практически 90%, а состояние Джеффа Безоса уменьшилось с $10 млрд до $1,5 млрд. Компании пришлось сократить свой штат и финансирование. Однако Amazon удалось остаться на рынке и не объявить о банкротстве. 

Развитие облачных хранилищ, Amazon Prime и Kindle 

После кризиса и краха доткомов в начале 2000-х годов Amazon искал новые пути развития. В этот период компания активно работала над облачными технологиями. 

В 2002 году Джефф Безос объявил о переменах внутри Amazon. Год спустя компания запустила свой первый веб-хостинг Amazon Web Service (WBC). В течение нескольких лет разрабатывали дополнительные сервисы для WBC: от облачного хранилища Simple Storage Service до облачной сети доставки контента CloudFront.

Amazon Web Service продавал другим компаниям лицензию для деятельности в интернете, опередив других IT-гигантов в этой области. Amazon занял место в этой нише и остается лидером в облачных технологий до сих пор. Согласно отчету Amazon за третий квартал 2021 года, сейчас AWM занимает 39% этого рынка, в то время как Microsoft Azure – 21%, а Google Cloud – 8%.

В 2005 году компания объявила о запуске системы лояльности Amazon Prime. На тот момент подписка давала возможность получить бесплатную доставку любого заказа за $79 в год. К 2022 году Amazon Prime расширила свою систему лояльности и увеличила стоимость до $139. В подписку вошли новые сервисы компании: Prime Video, Amazon Music Prime, Prime Gaming, Amazon Photos, Amazon Kids+ и другие похожие платформы. 

В 2007 году Amazon объявила о старте продаж своей электронной книги Kindle. Ее первая версия стоила $399.  Два года спустя компания открыла Amazon Publishing для выпуска собственных электронных и бумажных книг. На момент написания статьи последняя модель Kindle вышла в 2021 году – это одиннадцатое поколение электронной книги.

К 2015 году Amazon стал IT-гигантом с офисами по всему миру и занял различные отрасли в онлайн-коммерции. Amazon Web Service развивался и расширялся. В подписку Amazon Prime вошли платформы для просмотра видео, хранения фотографий, прослушивания музыки, чтения книг и стриминга. В 2013 году Джефф Безос купил газету The Washington Post. В этом же году Amazon объявил о выпуске собственного смартфона. Однако этот проект провалился. 

Новые технологии и отрасли принесли компании большую прибыль. С 2010 по 2015 она увеличилась в три раза и выросла до $107 млрд. Однако чистый доход упал из-за инвестиций в разработку новых продуктов. 

Джефф Безос – самый богатый человек по версии Forbes 

Чистая прибыль Amazon начала расти с 2016 года. Капитализация компании превысила $1 трлн в 2018 – это второй случай в истории после Apple. Производитель айфонов отчитался о своем первом триллионе долларов за год до Amazon.

В 2018 акции Amazon впервые пробили отметку $2 тыс. 

Джефф Безос обогнал Билла Гейтса и стал самым богатым человеком в 2018 по версии Forbes. Его капитал оценивался в $112 млрд на тот момент. Джефф Безос занимал первое место в рейтинге до 2021 года. Его обогнал основатель Tesla Илон Маск. На момент написания статьи состояние Джеффа Безоса составляло $183 млрд.

2020 год: резкий рост прибыли и продаж Amazon 

Во время пандемии Covid-19 дела у компании шли в гору. Продажи Amazon в третьем квартале выросли на 37% по сравнению с предыдущим годом. Также резко увеличилась прибыль компании на 197% и достигла отметки $6,3 млрд. Продажи через сайт Amazon выросли на 38%. 

Увеличились показатели у облачных платформ компании. Доходы от Amazon Web Service выросли на 29%, а у рекламного бизнеса – на 51%. 

В 2020 году чистая прибыль Amazon увеличилась на 83%. Акции компании выросли с $2 тыс до $3,2 тыс. за год.

В этом же году Джефф Безос объявил о том, что покинет пост генерального директора Amazon. Он продал часть своих акций, чтобы вложить в новую отрасль своей империи – компанию Blue Origin, которая предлагает полеты в космос для туристов. Место генерального директора Amazon занял Энджи Джесси. Ранее он возглавлял отдел Web Service.  

Последний квартальный отчет Amazon

Согласно последнему отчету компании за четвертый квартал 2021 года, ее чистая прибыль выросла в два раза и достигла отметки $14,3 млрд. Эти показатели превзошли ожидания аналитиков. 

Акции Amazon резко выросли на 17% на этих фоне новостей 4 февраля 2022 года. Они взлетели на максимуме до $3295. В этот день рыночная стоимость Amazon выросла больше всех среди американских компаний – установила новый однодневный рекорд по приросту. 

Согласно отчету за четвертый квартал 2021 года, выручка от Amazon Web Service увеличилась на 40% и достигла отметки $17,78 млрд. 

Возможно, одна из причин роста прибыли – доходы от акций производителя электромобилей Rivian, в которые компания успела инвестировать на старте успешного IPO. Также Amazon увеличил стоимость подписки на Prime с $119 до $139 в год.

Аналитики Bank of America отмечают, что у компании могут возникнуть проблемы в 2022 году. Среди возможных причин спада они назвали трудности с цепочками поставками, спад пандемии и усиление надзора со стороны регуляторов.

FAQ